隨著我國物流行業(yè)的發(fā)展,快遞業(yè)正逐步邁向以價值為驅(qū)動、以服務(wù)質(zhì)量促發(fā)展的新局面。豐網(wǎng)的入局,為物流行業(yè)注入了新活力,在一定程度上也促進了行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。

在品牌態(tài)度與主張上豐網(wǎng)與年輕人不謀而合,因此如何迅速拉近與他們的距離,如何用更適合方式與之對話,豐網(wǎng)速運就用熱愛搭建起一座與年輕人溝通的橋梁。

豐網(wǎng)初登場,開啟潮前之路

全新廣告片 詮釋物流行業(yè)發(fā)展之道

作為剛?cè)刖值膭?chuàng)新型快遞服務(wù)公司,豐網(wǎng)始終以客戶價值為核心來表達“穩(wěn)為道,運有術(shù)”的品牌態(tài)度。從發(fā)布的品牌廣告片可以看出,豐網(wǎng)精準(zhǔn)捕捉快遞行業(yè)“盟商”、“商家”、“用戶”、“行業(yè)”四大人群的需求,并巧妙地運用“國潮“文化為其注解。在”國潮“文化的選擇上豐網(wǎng)以太極為脈絡(luò),以書法與文言文為表現(xiàn)形式來詮釋自我,完成品牌表達,既低調(diào)含蓄地將品牌理念蘊含于文化內(nèi)涵之中,又以有沖擊力的畫面凸顯了品牌的個性與態(tài)度。

跨圈層溝通 全力滲透品牌態(tài)度

值得一提的是,為觸達更廣泛的圈層人群,進入更廣闊的消費場景,豐網(wǎng)在線上打造了一臺新潮的快遞列車,通過與多家藍V品牌聯(lián)手,強化品牌調(diào)性;同時各大藍V聯(lián)動用戶,讓本次傳播主題在各個圈層間得到了遞進式的傳播滲透。此次跨圈層溝通,于豐網(wǎng)速運而言,一方面可通過與藍V聯(lián)合為其業(yè)務(wù)賦能,另一方面可向消費者彰顯品牌實力與新潮態(tài)度。對于消費者而言,此次溝通不僅能夠增強其對品牌的好感度,還能讓其感知到豐網(wǎng)是一家年輕的、充滿活力的物流品牌。

匯聚能量,為熱愛發(fā)聲

由內(nèi)而外,讓品牌能量被更多人感知

如果說豐網(wǎng)初登場的動作是在詮釋自我,開啟潮前之路,那在這條路上第一批“擁護者”一定就是豐網(wǎng)伙伴。豐網(wǎng)以年輕、新潮的態(tài)度吸引各方的豐網(wǎng)伙伴拍攝國潮變裝視頻,這是其對品牌精神的認(rèn)可,也是用實際行動,為品牌打call。

為了讓這種熱愛被更多人看見,豐網(wǎng)從自身出發(fā),由內(nèi)至外、多維度擴散熱愛之聲,在微博和抖音發(fā)布內(nèi)部員工的變裝視頻,并在視頻號上發(fā)布帶話題的PGC內(nèi)容。由PGC內(nèi)容帶動了泛人群UGC內(nèi)容的產(chǎn)出,進而迸發(fā)出更大的傳播勢能,通過不同圈層媒體自發(fā)擴散,極大程度地刷新消費者對新興快遞品牌的認(rèn)知,達到了同生共贏的效果。

豐網(wǎng)秉承同生共贏的使命,不僅是一句口號,從他們的一系列動作可以深刻體會到,對于豐網(wǎng)人的熱愛,他們是真真切切落實到實處。豐網(wǎng)速運官方在微博發(fā)布“國潮工服”招募信息,只為給所有豐網(wǎng)人打造一款獨樹一幟的工服。最終,登上過巴黎時裝周、中國國際時裝周的華服設(shè)計師張彥聯(lián)合各圈層時尚潮流達人發(fā)布原創(chuàng)視頻應(yīng)征,成為豐網(wǎng)的熱愛助燃官,多方助力打造潮酷工服。此事一出,就立刻在互聯(lián)網(wǎng)引起了網(wǎng)友的熱烈的討論,不少網(wǎng)友也參與其中,為品牌打call。由張彥和四位達人組成的熱愛助燃團從設(shè)計“國潮”工服到花絮視頻流出再到員工定妝照,無一不彰顯著品牌對員工的熱愛與用心,同時也展現(xiàn)了品牌年輕活力的態(tài)度以及豐網(wǎng)對行業(yè)潮前發(fā)展的態(tài)度。

聚集熱愛一路潮前

豐網(wǎng)此次的“熱愛之旅“,從行業(yè)到用戶,從盟商到商家無不凸顯著”同生共贏“的品牌理念。于行業(yè)而言,豐網(wǎng)速運以專業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),為促進行業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展;于用戶而言,以最有溫度的服務(wù),為消費者提供靈活適配的物流體驗;于盟商而言,豐網(wǎng)速運以科技驅(qū)動,為加盟商開拓更多生意可能實現(xiàn)共贏;于商家而言,以多元融通的能力,無論大小商家都能獲得最優(yōu)解決方案的“戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)”。

正像永遠有人正年輕那樣,物流行業(yè)也需要年輕品牌為行業(yè)注入活力,而豐網(wǎng)用”國潮”文化為核心運用多元形式拉近與年輕人的距離,充分為快遞行業(yè)注入活力,不僅滿足了快遞行業(yè)發(fā)展的新需要,還為豐網(wǎng)未來的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)

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